A Syngenta adta a brief-et, amelyet néhány óra alatt kellett kidolgozniuk majd prezentálniuk szövetségünk Next Generation PR World Cup versenyén induló, harmincöt év alatti pr-szakembereknek. A megmérettetésen hét ügynökségi és egy vállalati csapat indult, az első helyet a HOLD Alapkezelő csapata szerezte meg.
Az ICCO globális versenyére harmadik alkalommal jelentkezhettek magyar szakemberek is. Az elődöntőn kétfős csapatok indultak. A szakemberek reggel kapták meg az angol nyelvű brief-et Pogány Édától, a Syngenta regionális fenntarthatósági és kommunikációs vezetőjétől és 8 órájuk volt a feladat megoldására, amit délután 3 percben prezentáltak.
A versenyfeladat kapcsán a zsűri kreatív koncepciókat, ötelteket és megvalósíthatósági tervet is várt a pályázáktól arról, hogy hogyan lehet a fiatal felnőttek és döntéshozók körében megismeretni az új génszerkesztési eljárásokat (New Genomic Techniques, NGT), megmutatva az előnyöket, amit a növénynemesítésben alkalmazva ez a technológi jelenthet a fenntartható mezőgazdaság és élelmiszerlánc számára Európában. A komoly kihívást jelentő feladatot minden csapat sikeresen dolgozta fel, a dobogó legfelső fokára végül a HOLD Alapkezelő szakemberei, Csonka Attila és Lajer Máté állhattak. A második helyre a ProTeam került Orosz Petrával és Orth Bencével (ACG Pro), a harmadikat a ImPRO csapata, Nemekh Barbara (ACG Pro) és Mezriczky Marcell (Wavemaker) szerezték meg. Gratulálunk nekik!
A zsűri tagjai Darányi András, az Uniomedia kreatívigazgatója, Hermann Irén, a Kreatív főszerkesztője, Nagy Andrea, a Positive PR ügyvezetője, Pogány Éda, a Syngenta regionális fenntarthatósági és kommunikációs vezetője és Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke voltak. A versenyt értékelve Pogány Éda elmondta: „Nagyon izgalmas volt ez a verseny. Mindig különleges élmény látni azt, hogy a fiatal szakemberek mennyire bátran és önbizalommal teli módon adják elő kreatív, új ötleteiket és ezeket hogyan tervezik megvalósítani, átfordítani a gyakorlatba. A pályázó csapatok, és a zsűri is sokat tanult a verseny prezentációkból, és szorítunk a magyar csapatnak a következő fordulóban. ”
A nyertes csapat Magyarországot képviselheti a nemzetközi döntőben, amelyet az október 30. és november 1. között rendeznek, és amelyen egy globális civil szervezet által adott feladatot oldanak majd meg a versenyzők. A World Cup döntő online zajlik, prezentációt és videót kell majd benyújtani, a globális döntő nyertes csapata pedig előadhat a 2024-es ICCO Global Summit-on és megvalósíthatja a nyertes pályaművet is.
