Az idén harmincéves MPRSZ elkötelezett a public relations szakma fejlesztése mellett, így a jubileumi évben az általa kiírt díjak is megújulnak. A legjobb eredeti PR-megoldások díjat egy nemzetközi tekintetben is nívós versenyben nyerhetik el a pályázók.
Az alábbi összefoglalóban megválaszolunk néhány fontos kérdést, amely az új díj kapcsán felmerülhet.
- Miben más a Sándor Imre díjat kiváltó PR Excellence Hungary Award 2021?
Integrált, PR-lábbal is rendelkező kampányok helyett kimondottan saját jogon életképes PR-megoldásokat, programokat, projekteket várunk.
Továbbá az MPRSZ a szakma legjobb képviselőinek teljesítményét is szeretné elismerni. Az Év Kiváló PR-szakembere Díjat 2021-től minden évben az kapja, akit szakmai eredményei, eredményes kampányai, oktatási múltja, publikációs tevékenysége vagy társadalmi szerepvállalása alapján a zsűri tagjai a legérdemesebbnek ítélnek.
- Mit értünk saját jogon életképes PR-megoldások alatt?
Az új díjjal a legnívósabb PR-ötleteket szeretnénk elismerni: hangsúlyozottan olyanokat, amelyek nem egy ATL-kampány részeként valósultak meg, hanem önálló PR-sztorikként.
A PR-re mint stratégiai funkciójú területre gondolunk, ezért azokat a kommunikációs eszközöket vesszük számba, amelyeknek nem az eladásösztönzés a céljuk. A klasszikus PR kampányok reputációmenedzsmenttel, válságkommunikációval vagy issue menedzsmenttel kapcsolatosak, az ide tartozó kiemelkedő PR-megoldásokat várjuk 6 különböző kategóriában.
- Fontos, hogy elsődleges szempont a megvalósítás szakmaisága és nem a rendelkezésre álló büdzsé nagysága. Miért?
A kis költségvetésből kidolgozott kreatív kampányok olykor nehezebben tudnak előtérbe kerülni, a nagy büdzséből megvalósított ötletekkel szemben. Ezért a zsűri elsősorban az ötletek egyediségét és a kreatív megvalósítást értékeli, költségvetéstől függetlenül.
- Mitől felel meg a díj a nemzetközi sztenderdeknek?
Nemzetközi színvonalon lett megalkotva és kitalálva a díj, a bírálati szempontokat is a külföldi legjobb gyakorlatok alapján gondoltuk végig. Az angol elnevezés arra is utal, hogy nyitunk a nemzetközi szakma felé.
Aki magyar mellett angolul, vagy csak angolul adja be pályamunkáját, azt a nemzetközi zsűri fogja értékelni. Az angol nyelvű pályázatok között is kiosztásra kerül három díj (arany, ezüst, bronz) és a Kreatív által gondozott Apex PR Toplistán az ezen a díjon elért bronz 7,5, az ezüst 15, az arany 24, a fődíj pedig 36 pontot ér, míg a shortlistre kerülést 3 ponttal díjazzák.
Továbbá az MPRSZ a tagjai közül érkező, egy kiválasztott jelentkező munkájának nemzetközi nevezési díját is állja.
- Idén először lesz Kiváló PR szakember díj. Mit érdemes tudni erről a kategóriáról?
A kiemelkedő PR-megoldások mellett a szakma kiemelkedő képviselőinek teljesítményét is szeretnénk elismerni. Az Év Kiváló PR szakembere Díjat 2021-től minden évben az kapja, akit szakmai eredményei, kiváló kampányai, oktatási múltja, publikációs tevékenysége vagy társadalmi szerepvállalása alapján a bírálók a legérdemesebbnek ítélnek.
Több társszakma/médium is rangsorokat állít fel a szakértők között, az MPRSZ évente 1-1 olyan szakembert kíván elismerni, aki az adott évben sokat tett a PR-szakma elfogadottságáért.
Jelölés menete: A jelölteket a zsűritagok jelölik. Szempontok: szakmai eredmények, híres kampányok, oktatási eredmények, publikációs tevékenység, társadalmi szerepvállalás. Minden zsűritag maximum 3 szakembert jelölhet, amelyből a zsűri választja ki, az Év Kiváló PR-szakemberét.
- Miként értékel a zsűri?
A kategóriák mindegyikében egy arany, egy ezüst és egy bronz elismerést fogunk kiosztani, előre meghatározott szempontok szerint, értékelve többek között a stratégiát, a megvalósítást, az insightot, az eredményességet és a hatékonyságot.
A Kreatív által gondozott Apex PR Toplistán az ezen a díjon elért bronz 7,5, az ezüst 15, az arany 24, a fődíj pedig 36 pontot ér, míg a shortlistre kerülést 3 ponttal díjazzák.
Annak érdekében, hogy a kiemelkedő, de díjazásban nem részesülő projektek is kellő figyelmet kaphassanak, a shortlistre válogatott összes munkát egy virtuális kiállításon fogjuk bemutatni az MPRSZ a honlapján.
Legfontosabb dátumok:
- Normál nevezés: 2021. szeptember 17.
- Late Entry: 2021. szeptember 24.
- Eredményhirdetés: 2021. október
Várjuk a pályamunkákat, amelyeket az alábbi űrlapon tudtok leadni: https://prexcellence.hu/nevezes/#palyazat-benyujtasa
További információk és a pályázati kiírás a honlapon.